互联网发展趋势报告:互联网商战已进入下半场

发布者:ruimei88    发布时间:2016-10-30 23:10:47&    人气:

最近半年笔者发现优酷、爱奇艺、芒果TV等视频平台的广告时间逐渐拉长,付费内容越来越多,广告时间越来越长,甚至已经叨叨让人受不了的地步,酷我音乐、酷狗音乐现金都分别对新推出的音乐开始进行收费了。这无疑想让人问,互联网不是免费的么,大型平台不都是通过展示广告收费的么,看这个阵仗,目测未来大多数的平台都会开启收费模式的。


那么为什么他们需要开启会员收费模式,经笔者研究和营销理论推演,笔者认为这多半是互联网发展的趋势导致的结果,出现这样情景的原因在于:


1、大型平台的互联网格局已经形成,难以有新的竞争对手。

搭建平台网站,并且构建像爱奇艺、优酷这样的网络平台需要的资金和资源不是一般企业能够具有的,想要照搬这些平台的商业模式基本是不可能的。比如一部电影的版权,大平台可以轻松拿下,但是对于小公司来说就会让人避而远之。


2、大平台通过多年的发展历程积累了大量的用户资源。

知名度、用户习惯培养,这都是大型平台在多年的用户收集整理所形成的。平台站点逐步的推出VIP服务,当VIP用户占据一定比例,平台就会改变原有策略,拓展更多付费用户。简单的说就是降低免费用户的使用体验,同时提升收费用户的服务体验。拉长广告、插入广告,又或者直接付费播放,恶性点想让你看段广告,看完了在让你付费播放。


3、消费习惯的改变,时间大于金钱。

碎片化时间概念是现在移动用户的必然习惯,因为时间短,原有的广告模式影响了这种服务体验,付费则可以免除广告,这使得移动用户更青睐于付费。提升了各大平台的付费用户数量,当付费用户比例超过免费用户的时候,按照商业逻辑,屏蔽或者去除小比例的免费用户,专业服务付费目标用户才是核心。因此,大型平台都提供差异化体验,让免费用户转变为收费用户。不怕用户流失,因为能提供独特资源的仅此几家,全都一样。


4、用户群增量变小,免费模式商业价值降低。

以前互联网平台采取免费模式吸取用户是因为互联网并未普及,用户增量具备很大的空间,但是如今互联网的普及率及使用度已经逐渐稳定,大型平台的用户增加数量已经逐渐减缓。有句话说得好,“出来混,早晚是要还的”,如今对于大型平台来说,是该用户还的时候了。


从免费模式到收费模式,再到完全改变所有用户为收费模式,互联网发展的变化表明,互联网的时代战争已经开始下半场的商业竞争了,在这下半场的商业竞争中,免费对于大型企业来讲不是最好的,因为他不可能让平台提升更大的用户基数,因而,当用户稳定后,再加上碎片化时间使用户行为倾向于付费,将所有用户尽可能的提升为付费用户,获得更大的商业价值,赚钱才是平台的最终目的。可怜小编,看个电视剧《青云志》已经花了60元了,原来是不要钱的,呜呜~~~


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