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营销型网站专业策划书标准规范文案范本

发布者:ruimei88    时间:2018-01-05 11:02:17    人气:

  一、建设网站前:

  市场营销调研: 

      1、相关行业的市场是怎样的,市场有什么样的特点,是否能够在互联网上开展公司业务。

  2、市场主要竞争者分析,竞争对手上网情况及其网站策划、功能作用。

  3、公司自身条件分析、公司概况、市场优势,可以利用网站提升哪些竞争力,建设网站的能力

  4、确定网络营销商业模式


  二、建设网站目的及功能定位

  1、定位网站目标:

  是为了树立企业形象,宣传产品,进行电子商务,还是建立行业性网站?是企业的基本需要还是市场开拓的延伸


  2、确定网站的类型:

  网站分为企业形象型、营销型网站、客户服务型网站、电子商务型等。


  三、网站技术解决方案

  根据网站的功能确定网站技术解决方案。 1、采用自建服务器,还是租用虚拟主机。


  2、选择操作系统,用Window2000/NT还是unix,Linux。分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。


  3、采用模板自助建站、建站套餐还是个性化开发。


  4、网站安全性措施,防黑、防病毒方案(如果采用虚拟主机,则该项由专业公司代劳)。


  5、选择什么样的动态程序及相应数据库。如程序ASP、JSP、PHP;数据库SQL、ACCESS、ORACLE等。


  四、网站内容及实现方式

  1、根据网站的目的确定网站的结构导航。

  一般企业型网站应包括:公司简介、企业动态、产品介绍、客户服务、联系方式、在线留言等基本内容。更多内容如:常见问题、营销网络、招贤纳士、在线论坛、英文版等等。


  2、根据网站的目的及内容确定网站整合功能。

  如FLASH引导页、会员系统、网上购物系统、在线支付、问卷调查系统、在线支付、信息搜索查询系统、流量统计系统等。


  3、如公司简介中可以包括:总裁致词、发展历程、企业文化、核心优势、生产基地、科技研发、合作伙伴、主要客户、客户评价等;客户服务可以包括:服务热线、服务宗旨、服务项目等。


  4、确定网站内容的实现方式。

  如产品中心使用动态程序数据库还是静态页面;营销网络是采用列表方式还是地图展示。


  5、营销型网站的16个要素

  标志——告诉用户“我正在访问什么网站”

  宣传语——企业目标或网站定位

  标题——我提供什么服务或产品

  优势——选择我们的理由

  行动号召——现在就选择我们吧

  成功案例——这些知名人士、企业选择了我们

  客户评价——让客户为你证言 内容呈现——眼见为实

  生产过程——产品是这样被生产出来的

  服务过程——我们是这样为您服务的

  社会证据——那些可以传递权威和信任的事物

  荣誉展示——权威机构认可我们

  常见问题——解除用户抗拒,促进转化

  风险承诺——降低用户的决策压力

  免费资源——抓住那些即将离开的客户

  说服逻辑——让要素有机结合构成说服力


  6、营销型网站的10条规范

  清晰的转化目标、明确的预期受众、高度的信息相关、简洁的解决方案、清晰的社会证据


  五、网页设计

  1、网页设计美术设计要求,网页美术设计一般要与企业整体形象一致,要符合企业CI规范。要注意网页色彩、图片的应用及版面策划,保持网页的整体一致性。

  2、在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。

  3、制定网页改版计划,如半年到一年时间进行较大规模改版等。


  六、费用预算

  1、 企业建站费用的初步预算

  一般根据企业的规模、建站的目的、上级的批准而定。

  2、 专业建站公司提供详细的功能描述及报价,企业进行性价比研究。

  3、 网站的价格从几千元到十几万元不等。如果排除模板式自助建站(火山动力通常认为企业的网站无论大小,必须有排他性,如果千篇一律对企业形象的影响极大)和牟取暴利的因素,网站建设的费用一般与功能要求是成正比的。


  七、网站维护

  1、服务器及相关软硬件的维护,对可能出现的问题进行评估,制定响应时间。 2、数据库维护,有效地利用数据是网站维护的重要内容,因此数据库的维护要受到重视。

  3、内容的更新、调整等。

  4、制定相关网站维护的规定,将网站维护制度化、规范化。

  5、说明:动态信息的维护通常由企业安排相应人员进行在线的更新管理;静态信息(即没用动态程序数据库支持)可由专业公司进行维护。


  八、网站测试

  网站发布前要进行细致周密的测试,以保证正常浏览和使用。主要测试内容: 1、文字、图片是否有错误。 2、程序及数据库测试。 3、链接是否有错误。


  九、网站发布与推广

  以上为网站策划中的主要内容,根据不同的需求和建站目的,内容也会在增加或减少。在建设网站之初一定要进行细致的策划,才能达到预期建站目的。


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