信息流落地页设计原理,让您的推广效果提升的办法

发布者:ruimei88    发布时间:2018-01-31 12:07:10&    人气:

  信息流推广是指将广告信息间插在新闻信息中的广告投放形式,由于具有和常规信息极大的相似性,运用大数据分析投放,可以精准锁定有效的访客。成都企业网站建设好后,可以结合信息流的推广,提升自己的网络推广效果。如今的信息流有百度信息流、微信信息流、微博信息流,对于企业可以针对自身的广告投放情况选择合适的广告投放平台。我们现在主要来讲一下信息流页面设计的原理,希望可以帮助大家提升信息流的投放效果。


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  信息流页面设计内容提炼级分析


  1. 我的产品和服务解决客户哪方面痛点问题,带给客户的核心价值体验是什么;


  2. 用户为什么关注我的产品和服务,即如何引起用户的关注;


  3. 我的产品和服务主要针对哪些客户群体,什么场景下是最合适的;


  4. 我的产品和服务和同行竞争对手相比,亮点在哪;


  5. 潜在客户选择供应商时,决定选择的核心条件是什么,对我而言用什么靓点吸引客户;


  信息流页面制作的素材收集


  建议使用高清的图片素材,不建议使用网络素材,可以从实际产品与服务中收集素材。素材要求要高清,并且拍摄场景要真实,并且不杂乱。有条件的企业甚至可以找专业的摄影机构协助制作高清的设计素材。素材制作要有专一性,也就是需要由企业自身的特色,常规产品可以在产品上贴上自己的logo,或者使用小品牌的牌子代替,将企业的内容融入最佳,以形成真实性。


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  信息流页面设计逻辑


  落地页的设计,必须考虑推广目标考核kpi内容,一般分为:


  1. 报名、报名参加活动,以H5展现为主,重在吸引用户填写联系方式,吸引方式多为活动、促销、产品品类全等靓点;


  2. 商品销售,在线支付、货到付款、购买折扣券、抵价券,靓点多设置为折扣、免运费,并且除品牌方自己的官方活动外,一般很少使用在线支付方式,多为货到付款;


  3. APP下载,多为游戏、特定功能APP等,该类目标一般直接描述核心功能就OK了;


  4. 注册,提交表单,多为收集销售线索,如服务类行业、装修、金融贷款、投资理财等;


  除APP下载外,其他三个都需要在着陆页面体现足够的逻辑性,一般来说用户的访问时长越多,跳出率越低,达到广告主的目的可能性才越大。一般在设置逻辑性方面,以货到付款为例,落地页逻辑一般为


  1) 用户的痛点场景描述(引起共鸣)


  2) 造成的困扰和引起的后果(担忧心态)


  3) 产品提供的解决方法(用户需求)


  4) 品牌渲染(信任增强)


  5) 风险评估和竞品比较(排除疑虑)


  6) 第三方评价(共性心理)


  信息流落地页面的AB测试


  我们无法鉴定到底哪个页面是最好的,那句话是最符合访客心理的,因此,我们可以把信息流落地页面这些元素分离出来,并且制作成不同的落地页面,调整单个元素的变化情况,确定该信息的有效性,在逐一调整落地页信息里面的其他条件,直到调整完所有条件,达到最佳效果。当然您也需要反复更新这些内容,因为效果最佳是没有极限的。


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